อย่างไรก็ตาม เป็นเวลาหลายปีที่อุตสาหกรรมนี้ดำเนินการในลักษณะที่เป็นปฏิปักษ์อย่างไร้ประโยชน์มากกว่าที่จะมีความสัมพันธ์แบบร่วมมือกับนักวิจารณ์
ธรรมชาติของการโต้วาทีระหว่างเราและพวกเขาหมายความว่าเป็นเวลานานแล้วที่ผู้ประกอบการเอาแต่ก้มหน้าและเดินหน้าต่อไป แทนที่จะถกกันในที่สาธารณะเกี่ยวกับมาตรการที่พวกเขามีเพื่อปกป้องลูกค้าหรือยอมรับว่ามีข้อบกพร่องที่ต้องแก้ไข

กระแสดังกล่าวได้เริ่มเปลี่ยนไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีผู้ดำเนินการที่มีชื่อเสียงเช่น GVC สนับสนุนการโทรเพื่อถอนการสนับสนุนเสื้อกีฬาและการโฆษณาการพนันในช่วงไพรม์ไทม์ ดูเหมือนว่าจะเป็นช่วงของการสนทนาที่เปิดกว้างมากขึ้น

ที่ ICE London เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Tom Watson อดีตรองหัวหน้าพรรคแรงงานของสหราชอาณาจักรกล่าวถึงอุตสาหกรรมนี้ในการเปิดการประชุมใหญ่ซึ่งดูเหมือนว่าเขาจะขยายสาขามะกอกจากฝั่งนักปฏิรูป

“ผมไม่ใช่ผู้ห้ามปราม มุ่งมั่นในการกอบกู้วิญญาณและปิดเจ้ามือรับพนัน” เขาแย้ง “สิ่งที่ฉันต้องการคือระบบระเบียบที่ปกป้องผู้เปราะบาง กำหนดขอบเขตที่เหมาะสม ให้รางวัลที่สมเหตุสมผลสำหรับอุตสาหกรรม ส่งเสริมนวัตกรรม และช่วยให้คุณทำธุรกิจต่อไปได้”

ในฐานะรองหัวหน้าฝ่ายค้าน วัตสันเป็นหัวหอกในการตรวจสอบอุตสาหกรรมการพนันในสหราชอาณาจักร แต่การลาออกของเขาในปลายปี 2562 ทำให้งานนั้นค้างอยู่ในสมดุล

รายงานของ APPG ระบุตั้งแต่ต้น: “เราไม่ได้ต่อต้านการพนันหรือตามที่บางคนกล่าวว่า ‘ผู้ห้าม’ นี่คือการลดทอนความกังวลของเราและผู้อื่น” แต่โดยรวมแล้ว คำพูดนี้ขาดน้ำเสียงประนีประนอมอย่างชัดเจนในสุนทรพจน์เดือนมกราคมของวัตสัน

แต่อ้างว่าการไต่สวนมีขึ้นเพื่อตอบสนองต่อการเติบโตที่สำคัญของอุตสาหกรรมเกมในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา คณะกรรมาธิการการพนัน (GC) ให้เหตุผลว่า “ไม่เหมาะสำหรับวัตถุประสงค์” แม้ว่าในลมหายใจเดียวกัน ก็ยังสนับสนุนให้หน่วยงานกำกับดูแลกำหนดวงเงินที่สามารถจ่ายได้

มันอ้างถึงการส่งของ GC ไปยังสำนักงานตรวจสอบแห่งชาติของสหราชอาณาจักร ซึ่งรายงานว่าการดำเนินการพนันที่ได้รับอนุญาตในสหราชอาณาจักรเติบโต 57% ในช่วง 10 ปีจนถึงปี 2018-19 ในขณะที่ผลตอบแทนจากการดำเนินการการพนันออนไลน์ที่ได้รับอนุญาตเพิ่มขึ้นจาก 1 พันล้านปอนด์เป็น£ 5.3 พันล้านในช่วง 10 ปีตั้งแต่ปี 2552 ถึง 2562

สำหรับตลาดเกิดใหม่ บทเรียนของสหราชอาณาจักรมีสองเท่า: Igaming นั้นทำกำไรได้มหาศาลและเป็นที่ถกเถียงอย่างไม่ลดละอย่างไม่ต้องสงสัย เป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะกล่าวว่ากฎหมายการพนันของสหราชอาณาจักรซึ่งอิงกับกฎหมายที่มีอายุหลายสิบปีไม่ได้ก้าวทันเทคโนโลยีและจำเป็นต้องได้รับการทบทวนในแง่ของการระเบิดของกิจกรรมการพนันออนไลน์ตั้งแต่ปี 2550 นั่นคือจุดที่สหรัฐฯได้เปรียบ ตอนนี้สามารถเห็นหลุมพรางที่สหราชอาณาจักรไม่เคยคาดคิดมาก่อน

เรโนเพิ่งประสบกับเหตุการณ์ที่ผิดปกติ: อดีตมาบรรจบกับอนาคตในสัปดาห์ที่สามของเดือนมิถุนายน การตายของ Harrah’s Reno ทำให้ตอนนี้ Reno กลายเป็นเมืองเล็กที่ดีที่สุดในแผ่นดินนี้

ในช่วงเวลาแห่งความโศกเศร้าสุดขีดสำหรับหลาย ๆ คนในรีโน เมื่อวันที่ 5 มิถุนายน รีโนของ Harrah หยุดอยู่อย่างเป็นทางการ ตัวอาคารยังคงอยู่ แต่ไม่มีชื่อหรือคาสิโน ซึ่งตั้งชื่อโดยผู้ก่อตั้งตามครอบครัวของเขา Bill Harrah เบื่อกับการหลบเลี่ยงหรือจ่ายเงินให้เจ้าหน้าที่บังคับใช้กฎหมายในแคลิฟอร์เนีย มาที่ Reno

ในปี 1937 และเปิดร้านบิงโกที่นี่ Harrah ไม่ใช่คนพิเศษในการย้ายไปเนวาดาเพื่อหลีกเลี่ยงความยุ่งยากในการดำเนินการเล่นการพนันในรัฐอื่น Benny Binion, Sam Boyd, Warren Nelson, Jim Graves และแน่นอน Bugsy Siegel มาที่นี่เพื่อค้าขาย มันเป็นการตัดสินใจที่มีเหตุผล: เนวาดาเป็นที่เดียวในประเทศ ณ จุดที่การพนันได้รับการรับรอง

ตลอดช่วงชีวิตของเขา Bill Harrah ทำให้การพนันคาสิโนใน Reno เป็นที่นับถือและน่าดึงดูดใจ ห้องเล่นบิงโกของเขา และต่อมา คาสิโนและโรงแรมของเขาก็ดีเท่าที่เขาจะทำได้ เขาใช้วัสดุและวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุดและพยายามส่งมอบบริการและประสบการณ์ที่มีคุณภาพสูงสุด ตราบใดที่เขายังมีชีวิตอยู่ Harrah พยายามเพื่อ

ความสมบูรณ์แบบ แต่บิล ฮาร์ราห์เสียชีวิตไปนานแล้วในปี 2521 และจากนั้นบริษัทก็เข้าสู่โลกธุรกิจด้วยผู้จัดการองค์กรหลายคน แม้ว่าผู้จัดการบางคนจะยังคงให้บริการปากต่อปากแก่ Harrah’s Reno ซึ่งเป็นเพชรเม็ดงามของบริษัท แต่ทรัพย์สินก็ไม่มีความสำคัญต่อผู้บังคับบัญชาของบริษัท เริ่มตั้งแต่ปี 1988 เกมแพร่กระจายไปยังรัฐอื่นๆ และแบรนด์ของ Harrah ก็ขยายออกไปด้วย ในขณะเดียวกัน กลับบ้านที่ฟาร์มปศุสัตว์

ถึงกระนั้น Reno และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Reno ของ Harrah อาจยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่บ้างหากไม่ใช่สำหรับเกมอินเดีย คาสิโนในอินเดีย โดยเฉพาะคาสิโนในแคลิฟอร์เนีย คาสิโนหลายสิบแห่งปิดทำการหลังจากเปิดตัวเกมอินเดีย ในช่วงทศวรรษแรกของศตวรรษที่ 21 รีโนและอุตสาหกรรมคาสิโนเริ่มเก่าและอ่อนล้า ไม่สามารถแข่งขันกับเขตอำนาจศาลคาสิโนที่ใหม่กว่าได้ ทั้งเมืองและอุตสาหกรรมดูเหมือนจะมุ่งสู่อนาคตอันน่าหดหู่

อย่างไรก็ตาม Reno หยุดชะงัก ในปี 1998 นักพัฒนาได้ซื้อที่ดินทางตะวันออกของ Reno และสร้างสวนอุตสาหกรรมที่วางแผนไว้ว่าจะกลายเป็นสวนอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุดในโลกในที่สุด มันดึงดูดคลังสินค้าและศูนย์กระจายสินค้า จากนั้นมันก็ไปเตะตาเทสลา ในปี 2014 ผู้ว่าการรัฐเนวาดาได้ลงนามในมาตรการจูงใจด้านภาษี

เพื่อนำโรงงาน Gigafactory ของเทสลาไปยังเมืองรีโน มันได้ผล และการปรากฏตัวของเทสลาก็ดึงดูดบริษัทไฮเทคอื่นๆ เข้ามาในพื้นที่ ในเวลาเดียวกัน รีโนไม่ใช่เมืองคาสิโนที่ทรุดโทรมอีกต่อไป แต่เป็นศูนย์กลางเทคโนโลยีขั้นสูงที่พลุกพล่าน เขตทั้งหมดในรีโนได้รับการพัฒนาใหม่ด้วยอัตลักษณ์ใหม่ที่ทันสมัย อย่างไรก็ตาม มีข้อยกเว้น: ใจกลางเมืองซึ่งส่วนใหญ่ยังคงสภาพเดิม เกลื่อนไปด้วยซากดึกดำบรรพ์ของอดีตอันรุ่งเรือง

เมื่อมีการประกาศการซื้อกิจการ/ควบรวมบริษัทครั้งล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับ Harrah’s ชะตากรรมของทรัพย์สินก็ถูกปิดตาย Eldorado กำลังซื้อ Caesars ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Harrah’s Reno และ Eldorado มีอสังหาริมทรัพย์สามแห่งในย่านใจกลางเมือง Reno แล้ว ไม่ต้องการหรือต้องการอีก ดังนั้น 83 ปีหลังจากที่ Bill Harrah เปิด Harrah’s Club เป็นครั้งแรก ตอนนี้มันก็ปิดตัวลงโดยดี โชคชะตาพลิกผันอย่างน่าขัน สัปดาห์เดียวกับที่รีโนได้รับเลือกให้เป็นเมืองเล็กๆ ที่ดีที่สุดของอเมริกา Harrah’s คืออดีตของ Reno ชื่อเมืองเล็กที่ดีที่สุดคืออนาคตของเมือง

นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2411 รีโนมีเอกลักษณ์มากมาย เป็นศูนย์กลางของการทำเหมืองและการทำฟาร์ม จุดสัญจรข้ามทวีป ปลายทางการหย่าร้างแห่งชาติ และเมืองคาสิโน ยุคสมัยเหล่านั้นแต่ละยุคสมัยทำหน้าที่ให้คำจำกัดความของ Reno แต่ท้ายที่สุดก็ถูกลืมเลือนไปตามกาลเวลาและตัวตนที่เปลี่ยนไป คาสิโนซิตี้ที่ครั้งหนึ่งเคยคึกคักเป็นเมืองล่าสุดในสายนั้น มันยังกินเวลานานที่สุด และร่องรอยบางอย่างอาจจะคงอยู่ตราบเท่าที่การพนันยังคงถูกกฎหมายในรัฐ แต่รีโนไม่ใช่เมืองคาสิโนอีกต่อไป ตอนนี้ อันที่จริง มันเป็นเมืองที่มีคาสิโนไม่กี่แห่ง

เอกลักษณ์ใหม่ของ Reno เป็นผลผลิตจากเทคโนโลยีแห่งศตวรรษที่ 21 และกระแสวัฒนธรรม เมื่อเวลาผ่านไป แม้แต่ศูนย์กลางคาสิโนในตัวเมืองก็จะได้รับการปรับปรุงใหม่ กระบวนการได้เริ่มขึ้นแล้ว: Flamingo Hilton, Sundowner และ Comstock Hotel and Casino กลายเป็นคอนโดมิเนียมทั้งหมด Harrah’s Reno จะกลายเป็นหนึ่งในสถานที่ทันสมัยสำหรับการอยู่อาศัยที่มีร้านค้าปลีกและความบันเทิงอยู่ที่ชั้นล่าง อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่การประชาสัมพันธ์ขั้นสูงพูดเสมอ การเปลี่ยนแปลงไม่ใช่เรื่องที่ต้องคร่ำครวญ ควรได้รับการเฉลิมฉลองและยอมรับอัตลักษณ์ใหม่ของเมือง

รีโนมีความยืดหยุ่นที่เมืองอื่นๆ เช่น แอตแลนติกซิตี้ ดีทรอยต์หรือทูนิกา มิสซิสซิปปี มักจะอิจฉา รีโนเวทกลับมาอีกครั้ง คิดค้นใหม่ ก้าวไปข้างหน้า รีโนเปลี่ยนจากการเป็นเมืองเล็ก ๆ ที่ใหญ่ที่สุดในโลกไปสู่เมืองเล็ก ๆ ที่ดีที่สุดในประเทศ ชื่อแรกที่เราตั้งให้กับตัวเอง และชื่อที่สองที่เรามอบให้เพราะเราเจ๋งมาก Bill Harrah คงจะภูมิใจ แม้ว่าเขาจะคร่ำครวญถึงความตายในความฝันของเขาก็ตาม ประเทศอะไร!

ในอัตรานี้ รัฐยูทาห์ – หนึ่งในสองรัฐที่ยังไม่มีรูปแบบการเล่นเกมที่ได้รับการควบคุม – จะมีการพนันกีฬาอย่างถูกกฎหมายก่อนที่รัฐแคลิฟอร์เนีย

ความพยายามในการแข่งขันสองครั้งเพื่อให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งอย่างน้อยหนึ่งคน หากไม่ใช่สอง การริเริ่มการลงคะแนนเสียงการพนันกีฬาในเดือนพฤศจิกายนสิ้นสุดลงอย่างไม่เป็นทางการเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

ฝ่ายนิติบัญญัติดึงมาตรการเปลี่ยนแปลงรัฐธรรมนูญออกจากการพิจารณาหลังจากต้องเผชิญกับภารกิจ Herculean ในการรับร่างกฎหมายผ่านสภานิติบัญญัติสองแห่งในแซคราเมนโตในวันพฤหัสบดี

ในขณะเดียวกัน กลุ่มพันธมิตรคาสิโนของชนเผ่ากำลังยื่นความหวังเล็กๆ น้อยๆ ว่าผู้พิพากษาแคลิฟอร์เนียในสัปดาห์หน้าจะให้เวลาพวกเขาจนถึงสิ้นเดือนกรกฎาคมเพื่อคัดเลือกการริเริ่มการลงคะแนนเสียงของพวกเขาสำหรับปีนี้ แทนที่จะบังคับให้พวกเขารอจนถึงปี 2022 การรวบรวมลายเซ็น – ซึ่งยังมี เส้นตายวันพฤหัสบดี – ถูกขัดขวางในเดือนมีนาคมจากการระบาดของไวรัสโคโรนา ชนเผ่ายื่นฟ้องในเดือนนี้เพื่อขอเวลาเพิ่มเติม

อย่างไรก็ตาม การสนับสนุนผู้มีสิทธิเลือกตั้งสำหรับข้อเสนอการพนันกีฬาของชนเผ่าไม่ใช่การโยนทิ้ง

ตอนนี้ชาวแคลิฟอร์เนียกลับมาอยู่ข้างสนามอีกครั้งเนื่องจากรัฐอื่น ๆ ทำให้การพนันกีฬาถูกกฎหมายอย่างรวดเร็ว ขณะนี้มี 18 รัฐที่มีการพนันกีฬาถูกกฎหมาย และอีกสี่รัฐ – เทนเนสซี นอร์ทแคโรไลนา เวอร์จิเนีย และวอชิงตัน – ได้อนุมัติกฎหมายการพนันกีฬาและอาจเปิดตัวในปลายปีนี้

ความพยายามของรัฐแคลิฟอร์เนียเริ่มคล้ายกับความพยายามที่ล้มเหลวของรัฐในการทำให้โป๊กเกอร์ทางอินเทอร์เน็ตถูกกฎหมายในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

“รายรับจากการเล่นเกมถูกสร้างขึ้นมาในระยะยาวหากคุณสร้างกฎหมายและข้อบังคับที่ถูกต้องสำหรับตลาดที่มีการแข่งขันสูง” ที่ปรึกษาด้านเกม Brendan Bussmann จาก Global Market Advisors กล่าวหลังจากความพยายามในการเดิมพันกีฬาล่าสุดของแคลิฟอร์เนียหมดไป “ด้วยเวลาของพวกเขา ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียควรมีการสนทนาทางแพ่งเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการเดิมพันกีฬาและรายได้จริงที่จะนำมาสู่แคลิฟอร์เนีย”

ข้อคิดเห็นสุดท้ายที่กล่าวถึงสิ่งที่เป็นไปไม่ได้เมื่อพูดถึง Golden State

การพนันกีฬาประสบชะตากรรมเดียวกันกับความพยายามในการขยายการพนันทุกประเภทในแคลิฟอร์เนีย การขาดความเห็นพ้องต้องกันระหว่างผู้มีส่วนได้ส่วนเสียต่างๆ – เผ่าคาสิโนอินเดีย, เจ้าของคาสิโน cardroom, ผู้ดำเนินการสนามแข่งและฝ่ายนิติบัญญัติของรัฐ – ทำลายโอกาสในการประนีประนอม

รัฐแคลิฟอร์เนียประสบปัญหาขาดงบประมาณ 54,000 ล้านดอลลาร์จากภาษีที่สูญเสียไปในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา เนื่องจากการปิดกิจการตามคำสั่งของผู้ว่าการรัฐเกวิน นิวซัม เพื่อตอบสนองต่อโควิด-19

บางคนอาจคิดว่าข้อเท็จจริงเพียงอย่างเดียวอาจเป็นเชื้อเพลิงในการประนีประนอมได้

ยิ่งไปกว่านั้น ความพยายามในการทำให้การพนันกีฬาถูกกฎหมายของรัฐเริ่มขึ้นนานก่อนโควิด-19

ฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว 18 เผ่าในแคลิฟอร์เนียประกาศการลงประชามติทั่วทั้งรัฐในเดือนพฤศจิกายน 2020 ว่าหากผ่าน จะอนุญาตให้มีการพนันกีฬาที่คาสิโนอินเดียและสนามแข่งที่ได้รับอนุญาต ข้อเสนอของชนเผ่าไม่รวมถึงคาสิโน 72 ห้องไพ่ของรัฐ ห้ามเดิมพันในเกมที่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยและวิทยาลัยของรัฐแคลิฟอร์เนีย และไม่มีข้อกำหนดสำหรับการพนันกีฬาบนมือถือ

ไม่กี่เดือนต่อมา ฝ่ายนิติบัญญัติได้ปัดฝุ่นมาตรการการพนันกีฬาของตนเอง โดยลอยตัวครั้งแรกในปี 2018 และ 2019 ซึ่งชนเผ่าต่าง ๆ ไม่เห็นด้วยเพราะมันรวมถึงคาสิโนห้องไพ่และสนามแข่ง และอนุญาตให้มีการขายปลีกและการพนันกีฬาออนไลน์

ฝ่ายนิติบัญญัติมีการพิจารณาคดีไม่กี่ครั้งในขณะที่ชนเผ่ารวบรวมลายเซ็นเพื่อเดิมพันกีฬาทางบกในบัตรลงคะแนนเดือนพฤศจิกายน รวบรวมได้มากกว่า 950,000 ก่อนที่โรคระบาดจะหยุดความพยายาม

จำเป็นต้องมีลายเซ็นเพิ่มเติมอีก 150,000 ลายเซ็น และชนเผ่าต่างหวังว่าจะได้รับหนึ่งในสองผลลัพธ์จากผู้ตัดสิน – มีเวลามากขึ้นในการรวบรวมลายเซ็นสำหรับบัตรลงคะแนนในปี 2020 หรือมีเวลามากขึ้นในการรวบรวมลายเซ็นสำหรับบัตรลงคะแนนในปี 2022 มิฉะนั้นเผ่าจะต้องเริ่มกระบวนการใหม่

หนึ่งสัปดาห์ก่อนที่บิล ด็อด ส.ว. รัฐแคลิฟอร์เนียตอนเหนือจะดึงมาตรการของเขาออกจากการพิจารณา ผู้นำเผ่าได้จัดงานแถลงข่าวเสมือนจริงที่ทำให้เข้าใจถึงจุดยืนของพวกเขาอย่างชัดเจน

ตาม SportsHandle.com James Siva ประธานกลุ่ม Morongo Band of Mission Indians ซึ่งเป็นเจ้าของ Morongo Casino Resort ใกล้ Palm Springs กล่าวว่า “ฉันคิดว่ามันอุกอาจที่ (ผู้บัญญัติกฎหมาย) ใช้การแพร่ระบาดเพื่อทำลายสัญญาที่พวกเขาให้ไว้ ต่อชนเผ่าและทำลายอำนาจอธิปไตยของเรา”

คุณพูดว่าไฟไหม้ถังขยะได้ไหม

ในปี 2019 นักพนันทั่วประเทศลงเดิมพันกีฬาอย่างถูกกฎหมายมากกว่า 13,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นตัวเลขที่จะถูกบดขยี้อย่างง่ายดายในปี 2020 จนกระทั่งการปิดตัวของกีฬาโรคระบาดและอุตสาหกรรมเกม

ด็อดกล่าวว่ากฎหมายการพนันกีฬาที่เสนอโดยกฎหมายของเขาจะสร้างรายได้จากภาษีให้กับแคลิฟอร์เนียสูงถึง 700 ล้านดอลลาร์ต่อปี แต่ใบเรียกเก็บเงินของเขารวมถึงการพนันกีฬาบนมือถือซึ่งเป็นประเด็นสำคัญของชนเผ่า

นักวิเคราะห์เชื่อว่าเทคโนโลยีเป็นปัจจัยการเติบโตที่สำคัญในการขยายตัวของการพนันกีฬาทั่วประเทศ และทำงานเพื่อยับยั้งการพึ่งพานักพนันกีฬาที่มีต่อเว็บไซต์การพนันออนไลน์นอกชายฝั่งที่ผิดกฎหมายและไม่ได้รับการควบคุม

ปีที่แล้ว ที่การประชุม National Indian Gaming Association และงานแสดงสินค้าในซานดิเอโก Jacob Mejia ผู้บริหารฝ่ายกิจการสาธารณะของ Pechanga Tribe กล่าวว่าการพนันผ่านมือถือเป็นปัญหาที่ทำให้ชุมชนชนเผ่าในแคลิฟอร์เนียแตกแยก เขากล่าวว่าชนเผ่าที่เล็กกว่าต้องการดึงดูดลูกค้าไปที่คาสิโนของพวกเขาแทนที่จะอนุญาตให้วางเดิมพันผ่านอุปกรณ์พกพาได้ทุกที่ในรัฐ

หวังว่าสองปีจะมีเวลาเพียงพอในการออกกฎหมายการพนันกีฬาที่ประนีประนอมบางประเภทb อีกครั้ง เรากำลังพูดถึงแคลิฟอร์เนีย อาจจะไม่.

ผู้มีอิทธิพลประเภทใหม่เพิ่งเกิดขึ้น: ผู้เล่นสล็อต YouTube โฮสต์ของวิดีโอ YouTube ไปที่คาสิโนและเล่นสล็อตแมชชีนในขณะที่สร้างวิดีโอแอ็คชั่น ผู้ติดตามและผู้ติดตามนั่งอยู่ที่บ้านและดูการดำเนินการ หากพวกเขาชอบสิ่งที่พวกเขาเห็นพวกเขาอาจออกไปเล่นเกมเอง ผู้ติดตามจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนเพื่อเข้าถึงวิดีโอแคสต์และสนทนาสองทางกับไบรอันได้อย่างเต็มที่

หนึ่งในผู้มีอิทธิพลคนใหม่ที่หมุนวงล้อสล็อตคือ Brian Christopher ผู้ซึ่งเล่นสล็อตแมชชีนและบันทึกสิ่งนั้นสำหรับวิดีโอ YouTube ของเขาเป็นเวลาสี่ปี ผู้ติดตามสนุกกับโอกาสในการเรียนรู้เกี่ยวกับสล็อตแมชชีนใหม่ ดูคาสิโนต่างๆ และตื่นเต้นแทนการเฝ้าดูวงล้อที่หมุนและรู้สึกถึงความตื่นเต้นของการรอคอย Brian มีผู้ติดตาม 250,000 คนและเริ่มได้รับความสนใจจากคาสิโนและบริษัทสล็อต

ขณะที่เขาเล่น Brain จะอธิบายเกม ธีม สัญลักษณ์ เพย์ไลน์ และโบนัส เขายังคงเล่าเรื่องแบบเล่นต่อบทที่มีความหวัง ความสิ้นหวัง และความสุขอย่างต่อเนื่อง “มาเลยเจ็ดคน เดี๋ยวนี้! โอ้ เกือบแล้ว ใกล้แล้ว ฉันต้องการโบนัสนั้นตอนนี้ อ๊ะ ใกล้จะพลาดแล้ว บางทีการหมุนรอบต่อไป โอ้พระเจ้า! โอ้พระเจ้า ดูนั่นสิ น่าทึ่งมาก ฉันไม่อยากจะเชื่อเลย!” เมื่อเขาเดินไปที่เกมถัดไป เขาเริ่มโครงเรื่องใหม่ ซึ่งอาจเริ่มต้นว่า “ตอนนี้ ฉันจะเล่น [ชื่อเกม] ฉันเล่นเมื่อวานนี้และชนะ มันเป็นเกม IGT และฉันรักมัน” การเล่าเรื่องของเขาฟังดูเหมือนบทสนทนาภายในของผู้เล่นสล็อตทั่วไป อย่างน้อยก็อย่างที่ฉันจินตนาการไว้

ขณะที่ไบรอันกำลังเล่นและพูดคุย ผู้ติดตามของเขาก็โพสต์ข้อความถึงเขา เขาอ่านข้อความบางส่วนและตอบกลับสดๆ ผู้คนแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเกมที่เขากำลังเล่น แนะนำคนอื่น อวยพรให้เขาโชคดี และเชิญเขาให้ไปที่คาสิโนที่พวกเขาชื่นชอบ มีผู้หญิงคนหนึ่งชวนให้เขาช่วยมีลูก “โอ้ คุณหล่อมาก” ผู้เล่นสล็อตบน YouTube เช่น Brian ยังพูดถึงคาสิโน อาหาร พนักงาน การรักษาระยะห่างทางสังคม และครอบครัวของพวกเขา ไบรอันระมัดระวังที่จะไม่แสดงให้ผู้เล่นคนอื่นเห็น เว้นแต่ว่าพวกเขาต้องการอยู่หน้ากล้อง นอกจากนี้เขายังจำกัดฟุตเทจที่แท้จริงของพื้นที่คาสิโนตามนโยบายของคาสิโน

ช่อง YouTube ของ Brian อยู่ภายใต้ชื่อของเขาเอง แต่ผู้มีอิทธิพลคนอื่น ๆ มีชื่อเช่น Slot Queen, NG Slot, Slot Cats, King Jason Slots, Windy City Frenzy และ Neily 777 ในขณะนี้ Brian ดูเหมือนจะเป็นดาวเด่นในสาขานี้ ตำแหน่งที่เขาอาจจะมั่นคงในเดือนเมษายน เมื่อวันที่ 27 เมษายนคาสิโน Coeur d’Alene ในไอดาโฮเป็นคาสิโนแห่งแรกในประเทศที่เปิดให้บริการอีกครั้ง ไบรอันอยู่ในมือและออกอากาศซึ่งทำให้เขาได้รับความสนใจในระดับชาติ การปรากฏตัวของเขาสะท้อนให้เห็นถึงความรู้สึกด้านการตลาด – กิจกรรมของเขาไม่มีเรื่องบังเอิญ

ไบรอันสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จด้วยการตลาดด้วยภาพลักษณ์ของตัวเองที่เล่นในคาสิโน ดูเหมือนว่าเขาจะมีส่วนร่วมในปรากฏการณ์ที่มีเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่ามีอยู่จริง: ผู้คนจำนวนมากชอบดูคนอื่นเล่นสล็อตแมชชีน และในกระบวนการนี้ เขาได้รับพลังในการมีอิทธิพลต่อเครื่องสล็อตที่ผู้คนเล่น

มีคนที่มีอิทธิพลต่อคนอื่นอยู่เสมอ เสื้อผ้าที่แจ็กกี้ เคนเนดีสวมนั้นหล่อหลอมแฟชั่นในยุคของเธอ เช่นเดียวกับเสื้อผ้า ทัศนคติ และไลฟ์สไตล์ของเลดี้ กาก้า มาดอนน่า แชร์ และดาราชื่อดังอีกหลายร้อยคน ผู้ชายที่มีอิทธิพลต่อแฟชั่นมากที่สุดคือนักกีฬา แม้ว่าแร็ปเปอร์บางคนจะมีอิทธิพล ไมเคิล จอร์แดน, ไทเกอร์ วูดส์ และเลอบรอน เจมส์ ร่ำรวยขึ้นมาก ไม่เพียงเพราะความสามารถด้านกีฬาเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะคุณค่าที่มีต่อผู้ลงโฆษณาอีกด้วย “เป็นเหมือนไมค์!” – และชายหนุ่มหลายล้านคนพยายามทำอย่างนั้น เป็นไปได้ว่าหากไม่มีไมเคิล จอร์แดน Nike อาจเข้าสู่ความสับสนเช่นเดียวกับบริษัทรองเท้ากีฬาอื่นๆ ในช่วงปี 1980 และ 1990 แต่เป็นเสื้อผ้ายักษ์ใหญ่มูลค่า 120 พันล้านเหรียญ

การรับรองที่มีชื่อเสียงมีมาเป็นเวลานานมาก ร้อยปีที่แล้ว บุคคลที่มีชื่อเสียงเริ่มปรากฏตัวในนิตยสารเพื่อโน้มน้าวบุหรี่ สบู่ ซุป กาแฟ รถยนต์ ซีเรียลอาหารเช้า แครกเกอร์ กล้องถ่ายรูป ชา ยาสีฟัน นาฬิกา น้ำมันเบนซิน และผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกนับพันรายการ ในช่วงปีแรก ๆ คนดังมักจะพูดง่ายๆ เช่น “ฉันสูบอูฐ พวกมันมีกลิ่นอ่อนๆ สดชื่น และสอดคล้องกับคอของฉัน” Fred Astaire, Phil Silvers, Dennis O’Keefe, Dick Haynes, Dick Powell, Henry Fonda, Margaret Piazza, Ava Gabor และ Maureen O’Hara ต่างก็กอดอูฐด้วยคำพูดเช่นนั้น

เริ่มตั้งแต่ทศวรรษที่ 1930 วิทยุและโทรทัศน์เข้าร่วมสนุก นักร้องโอเปร่าและนักร้องชื่อดังต่างร้องเพลงสรรเสริญของบริษัทด้วยความกระตือรือร้นเช่นเดียวกับที่พวกเขานำไปร้องในเพลงอื่นๆ Dinah Shore สนับสนุนให้พวกเรา “ดูประเทศสหรัฐอเมริกาในเชฟโรเลตของคุณ” และ Nat King Cole ร้องเพลงแห่งความสุขจากการใช้ Wildroot Cream Oil Hair Tonic ดูเหมือนว่าแทบจะไม่มีผลิตภัณฑ์ใดเลยที่ห้ามไม่ให้ดาราใช้ และไม่มีคนดังคนใดที่อยู่เหนือการรับเงินของผู้ลงโฆษณา ในช่วงปี 1980 การตลาดมีความซับซ้อนมากขึ้น คนดังยังคงแสดงพร้อมกับผลิตภัณฑ์ แต่การรับรองของพวกเขานั้นละเอียดกว่า

โทรทัศน์เป็นสื่อที่สมบูรณ์แบบสำหรับการรับรองคนดัง โดยแสดงให้เห็นว่าคนดังกำลังใช้ผลิตภัณฑ์จริงๆ โฆษณาเหล่านั้น – หรือพูดให้ตรงกว่านั้น เงินที่จ่ายเพื่อแสดงโฆษณาเหล่านั้น – ทำให้โทรทัศน์เป็นไปได้ หากไม่มีผลิตภัณฑ์เหล่านั้น โทรทัศน์จะไม่มีทางเข้ามาครอบงำวัฒนธรรมได้เหมือนก่อนที่อินเทอร์เน็ตจะมาถึง ทุกวันนี้ อินเทอร์เน็ตกำลังมาแทนที่โทรทัศน์อย่างช้าๆ แต่แน่นอนว่าเป็นสถานที่ที่เราทุกคนไปหาข้อมูลและเพื่อความบันเทิง มีอยู่ทั่วไปในทุกที่ที่เราไป การมีอยู่อย่างต่อเนื่องจะส่งผลตอบรับทันที วงจรข่าว 24 ชั่วโมงของข่าวโทรทัศน์บนอินเทอร์เน็ตนั้นใกล้เคียงกับวงจรข่าว 24 วินาทีมากขึ้น ทันทีที่มีอะไรเกิดขึ้นก็จะถูกแชร์ออนไลน์

มันอาจไม่ใช่เวทีกลางอีกต่อไป แต่โทรทัศน์ได้เปลี่ยนวัฒนธรรมประจำชาติของเรา มันสร้างชาติแห่งผู้ชม โทรทัศน์ทำให้สามารถนั่งที่บ้านและชมขบวนพาเหรดเข้ารับตำแหน่งประธานาธิบดี การลงมติครั้งประวัติศาสตร์ในรัฐสภา งานศพที่มีชื่อเสียง การสาธิต และดอกไม้ไฟทั่วโลกในวันส่งท้ายปีเก่า แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือโทรทัศน์อนุญาตให้แฟน ๆ เข้าร่วมการแข่งขันกีฬาเกือบทุกชนิดในประเทศ

โทรทัศน์สร้างวัฒนธรรมการรับชม ไม่ใช่การรับชม สิ่งเดียวที่โทรทัศน์สนับสนุนให้ผู้ชมทำคือใช้ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ไม่สนับสนุนให้คนดูการแข่งขันกีฬาทางโทรทัศน์กระโดดขึ้นไปเล่นกีฬา แต่พวกเขาถูกล่อลวงให้นั่งที่บ้านและดูการกระทำขณะกินและดื่ม อินเทอร์เน็ตขยายกิจกรรมที่สามารถเข้าร่วมแทนได้ เพิ่มเรื่องใหญ่ (การจลาจล การจับกุม) และตอนนี้ งานเล็กๆ (งานวันเกิด งานสังสรรค์ในครอบครัว ดื่มด้วยกัน) นอกจากนี้ยังเพิ่มสถานที่ใหม่ๆ ที่คนดังสามารถขายสินค้าได้ ทุกที่ที่มีการใช้งานหน้าจอ ไม่ว่าจะเป็นคอมพิวเตอร์ที่บ้าน แท็บเล็ต หรือสมาร์ทโฟน

อินเทอร์เน็ตยังก่อให้เกิดผู้มีชื่อเสียงประเภทใหม่ ซึ่งเป็นผู้ชิมรสชีวิตที่ตัวเองเป็นผู้กำหนดและผู้มีอิทธิพลต่อผู้อื่น เช่นเดียวกับ Brian Christopher ผู้มีอิทธิพลขายการสมัครรับข้อมูลเพื่อดูพวกเขาใช้ชีวิตที่น่าตื่นเต้น รวมทั้งรับรายได้จากการนำเสนอผลิตภัณฑ์และการรับรอง นอกจากการแต่งตั้งตัวเองแล้ว อินฟลูเอนเซอร์ก็ไม่ต่างอะไรจากดาราภาพยนตร์ในช่วงปี 1930 ที่สูบบุหรี่และบอกแฟนๆ ของเขา/เธอว่าอูฐเป็นควันที่ดี ทั้งคู่ได้รับแรงกระตุ้นจากเงิน ความปรารถนาที่จะสร้างฐานแฟนคลับที่ใหญ่ขึ้น และความสามารถในการเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาสำหรับคำแนะนำของพวกเขา

นั่นทำให้ฉันกลับมาที่ Brian Christopher และอิทธิพลของสล็อต ในด้านการตลาด ดูเหมือนว่าเขาจะกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แตกต่างกันสามกลุ่ม แน่นอนว่าแฟน ๆ ของเขาคือเป้าหมายหลัก – เขาต้องการการสมัครสมาชิกรายเดือนเพื่อจ่ายพนักงาน ค่าเดินทาง และเงินเดือนของเขาเอง หากไม่มีผู้ติดตามที่ภักดี การโน้มน้าวใจใครก็เป็นเรื่องยาก

Brian เล่นสล็อตแมชชีนตามเวลาจริงและพูดคุยเกี่ยวกับเกม – เขาตั้งชื่อมันขณะที่เล่น และเขาระบุผู้ผลิตเกม เมื่อเขาชนะ ไม่ว่าจะชนะเล็กน้อยแค่ไหน เขาจะพูดถึงเกมและเฉลิมฉลอง ความคิดเห็นของเขาทำให้ผู้ติดตามและผู้ติดตามของเขาตื่นเต้นและกระตุ้นให้พวกเขาค้นหาเกมเดียวกันเหล่านั้นเมื่อพวกเขาอยู่ในคาสิโน นั่นทำให้ผู้ผลิตสล็อตเป็นอีกเป้าหมายหนึ่ง

ไบรอันไม่ได้ระบุชื่อผู้ผลิตเสมอไป นั่นคือทางเลือกของเขา เขากำหนดขีดจำกัดในการเล่นเกมใดๆ ไม่ว่าจะเป็นจำนวนเงินเฉพาะที่ต้องเดิมพันหรือแพ้ หรือจำกัดเวลา เมื่อถึงขีดจำกัดนั้น Brian ก็ย้ายไปเล่นสล็อตแมชชีนเครื่องอื่น การเลือกเกมของเขาเป็นของเขาเองทั้งหมด โดยไม่ละเมิดความไว้วางใจใด ๆ ระหว่างตัวเขาและผู้ติดตาม Brian สามารถเลือกเกมของผู้ผลิตรายหนึ่งได้บ่อยกว่าอีกราย ระบุผู้ผลิตเมื่อเหมาะสมกับวัตถุประสงค์ของเขา เมื่อความนิยมของเขาเพิ่มขึ้น ทำไมผู้ผลิตถึงไม่เสนอตัวเป็นสปอนเซอร์ให้เขาล่ะ? มันจะเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแนะนำเกมใหม่ให้กับฐานผู้เล่นที่มีศักยภาพที่กระตือรือร้นและทุ่มเท

คาสิโนเป็นเป้าหมายที่สามของการตลาดของไบรอัน เมื่อเขาไปที่คาสิโนไอดาโฮ มันประสานงานกับฝ่ายบริหารของคาสิโน เพราะคาสิโนคิดว่าการปรากฏตัวของไบรอันจะช่วยประชาสัมพันธ์การเปิดตัว ในการให้สัมภาษณ์กับสื่อท้องถิ่น เขากล่าวว่าเขากำลังหารือกับคาสิโนอื่น ๆ เพื่อเปิดตัว ในวีดิทัศน์รายการหนึ่ง เขาสวมหน้ากากและพูดคุยเกี่ยวกับมาตรการรักษาระยะห่างทางสังคมและมาตรการความปลอดภัยอื่นๆ ที่คาสิโนได้แนะนำ เป็นวิธีที่ดีที่คาสิโนจะแสดงสิ่งที่ใช้เพื่อปกป้องลูกค้า ในเวลาเดียวกัน ไบรอันแสดงให้เห็นว่าเป็นไปได้ที่จะออกไปเล่นสล็อตแมชชีนและมีช่วงเวลาที่ดี และไบรอันก็ชนะอีกครั้งด้วยแหล่งรายได้อื่นที่เป็นไปได้

สิ่งเหล่านี้จะนำไปสู่ที่ใดเป็นคำถามที่น่าสนใจ อาจนำไปสู่การแพร่ระบาดค่อนข้างน้อย โดยส่วนใหญ่ระเหยสู่โลกไซเบอร์เมื่อผู้คนกลับไปใช้ชีวิตตามปกติ เมื่อวิกฤตโควิด-19 สิ้นสุดลง ในทางกลับกัน วิกฤตอาจทำให้ฐานแฟน ๆ ที่ดูสล็อตเพิ่มขึ้น และทำให้สถาบันที่ถาวรและมีศักยภาพเป็นไปได้มากขึ้น ถ้าไบรอันและคนอื่น ๆ ชอบเขายังคงได้รับความนิยม คาสิโนและบริษัทสล็อตจะต้องแจ้งให้ทราบมากกว่านี้อย่างแน่นอน

การเชื่อมต่อโดยตรงระหว่างผู้ที่อยากเป็นนักพนันกับผู้ผลิตเกม และระหว่างผู้ที่อยากเป็นนักพนันกับคาสิโน จะช่วยแก้ปัญหาเก่าได้ เป็นความท้าทายเสมอในการใช้โฆษณาเพื่อแสดงความตื่นเต้นของการพนันคาสิโนต่อลูกค้าที่คาดหวัง นักแสดงที่จ่ายเงินไม่ใช่วิธีที่จะทำ และเป็นนโยบายที่ผิดกฎหมายหรือไม่ดี หรือทั้งสองอย่างในการถ่ายทำการเล่นการพนันแบบสุ่ม นักพนันที่เต็มใจและกระตือรือร้นพร้อมของขวัญสำหรับเรื่องไร้สาระและความปรารถนาที่จะเป็นคนดังสามารถสร้างสายตรงจากผู้ผลิตและผู้ดำเนินการไปยังผู้ที่อยากเป็นนักพนัน ในโลกที่สมบูรณ์แบบ Brian ร่ำรวยและมีชื่อเสียง คาสิโนแสดงให้เห็นถึงบรรยากาศที่สนุกสนาน และบริษัทสล็อตแสดงให้เห็นถึงความตื่นเต้นของเกม และที่บ้าน การเฝ้าดูการกระทำอย่างเงียบ ๆ และการเห็นความตื่นเต้นของการหมุน แทนคือผู้เล่นสล็อตที่มีศักยภาพ